استراتيجيات الإقناع السري في الصورة الإعلانية دراسة سيميائية تداولية في نماذج من الصورة الإعلانية التجارية السعودية

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

قسم اللسانيات العربية، كلية اللغات والترجمة، جامعة جدة، المملكة العربية السعودية.

المستخلص

في عام 1957م، تم نشر كتاب الـمُقْنِعون السِّرِّيون، The Hidden Persuaders وسرعان ما اكتسب هذا الكتاب اهتمامًا ملحوظا من لدن الباحثين الأكاديميين والسياسيين طبعت مسيرة كاتبه فانس باكارد. Vance Packard يكشف المقنِعون السِّرِّيون عن استخدام تقنيات تحفيزية من شأنها غواية المستهلك واستمالته، وغيرها من التقنيات اللغوية السمعية والبصرية، التي تستهدف التوغّل أكثر في الجوانب النفسية والاجتماعية والثقافية للمستهلك. سمّى فانس باكار هذه الطريقة في التواصل "بالإقناع السرّي" وهو تواصل يغيّب كل أنماط التفكير العقلي القائمة على الاستدلال والبرهنة، إنه تواصل يشيّد مسالكه بناء على الانفعال والإثارة، خلافًا للإقناع الصريح. ويؤثّر الـمُقْنِعون السِّرِّيون بشدّة في أنماط حياتنا اليومية والتلاعب بعقول الكثير منّا؛ باعتمادهم تقنيات نفسية واجتماعية، عبر صور وأشكال رمزية، قادرة على توجيه عاداتنا وقراراتنا الشرائية وعمليات تفكيرنا.
بناء على ما سبق، تحاول هذه الدراسة إبراز خصوصيات المعنى الممنوح بصريًا مما يؤسس لعملية سيميائية تأويلية ممتدة؛ كما تحاول من جهة أخرى، إبراز مواطن الإقناع السّري، أو الخفي واستراتيجياته من خلال تحليل بعض النماذج من الصور الإعلانية التجارية المروج لها في المملكة العربية السعودية، وذكر بعض ملامح ما يميز علم اللغة التسويقي الذي يجعل المستهلك ينجذب نحو فعل الشراء. وستجعل هذه الدراسة من المقاربة السميائية والتداولية منهجية لتحليل الصورة الإعلانية التجارية وآلية تفكيك نظمها اللسانية والبصرية.
 

الكلمات الرئيسية

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات